Die Veränderungen in der Wahrnehmung des Sports werden immer deutlicher, insbesondere wenn die grandes empresas Sie beginnen, ihre Marketingrichtlinien und -strategien zu ändern, um sie an die aktuelle gesellschaftliche Realität anzupassen. Frauen gewinnen in der Welt des Sports immer mehr an Boden und fordern lautstark eine Revolution, die Geschichte schreiben wird. In diesem Zusammenhang sticht Adidas mit seiner jüngsten Kampagne, die Sie sicherlich im Fernsehen und auf verschiedenen digitalen Plattformen gesehen haben, als eine der Marken hervor, die diesen gesellschaftlichen Wandel anführen.
Siehe Kreativität
Die Adidas-Kampagne mit dem Titel «Kreativität sehen», Teil des Mottos «Hier, um zu erschaffen» und zielt darauf ab, die Kreativität zu feiern, die alle Sportler zum Ausdruck bringen können, unabhängig von ihrem Geschlecht oder der Sportart, die sie ausüben. Dieser Spot, in dem ausschließlich Frauen die Hauptrolle spielen, ist ein Beweis für die Selbstbestimmung, die Sportlerinnen auf dem Platz, dem Eis oder in jeder anderen Sportarena an den Tag legen. Die Sichtbarkeit dieser Athleten durchbricht Stereotypen und schafft eine neue Erzählung im Sport.
Der Spot hatte eine bemerkenswerte Wirkung und sammelte mehr als 20 Millionen Aufrufe auf YouTube, zusätzlich zu den Aufrufen, die es täglich im Fernsehen erhält. Dieser Erfolg spiegelt nicht nur die Wirkung der Kampagne wider, sondern auch einen Wandel in der öffentlichen Wahrnehmung von Frauen im Sport. Motiviert dieser Spot noch irgendjemanden, wenn er diesen Kriegern beim Training zusieht? Man hofft, dass mit der Zeit immer weniger Menschen die Fähigkeit der Frauen, sportliche Ziele zu erreichen, unterschätzen oder glauben, dass ihre Leistung der ihrer männlichen Kollegen unterlegen sei.
Ziel der Kampagne ist es, Sportwerbung mit Frauen zur Norm zu machen und damit einen entscheidenden Schritt in Richtung Gleichberechtigung im Sport und in den Medien zu machen. Adidas gibt Frauen die Kraft, sich in ihren Disziplinen selbstbewusst und kreativ zu fühlen, und ermutigt sie, Barrieren zu überwinden und ihre Authentizität durch den Sport zum Ausdruck zu bringen.
Die Bedeutung von Kreativität im Sport
Seit dem Start der Kampagne hat Adidas mehrere namhafte Sportler eingeladen, ihre Ansichten darüber zu teilen, was es bedeutet, kreativ zu sein. In diesen Austauschen sind Spitzensportler wie Garbiñe Muguruza Sie haben zum Ausdruck gebracht, dass sie sich nicht nur als „Sportlerinnen“, sondern als Sportler identifizieren. „Was zählt, ist, was ich auf der Strecke mache, nichts anderes. Eines der Dinge, die mir am besten gefallen, ist, dass die Fans mein Spiel mögen und meine Kreativität sehen., sagt der spanische Tennisspieler und Gewinner mehrerer Grand-Slam-Titel.
Kampagne „Kreativität sehen“ hebt nicht nur Geschicklichkeit und körperliche Anstrengung hervor, sondern betont auch, wie Kreativität das Wettbewerbsniveau im Sport steigern kann. Die Marke argumentiert, dass harte Arbeit unerlässlich ist, dass aber auch eine kreative Komponente hinzugefügt werden muss, um das volle Potenzial auszuschöpfen. Dies gilt nicht nur für den Profisport, sondern kann auch neue Generationen von Frauen dazu inspirieren, ihre Kreativität durch Sport zu entdecken.
Eine Kampagne, die Grenzen überschreitet
Diese Kampagne ist nicht nur eine Marketingbotschaft; Es handelt sich um eine Bewegung, die Grenzen überschreiten und Gespräche über Kreativität und die Stärkung der Frauen im Sport anregen möchte. Durch die Nutzung sozialer Netzwerke mit dem Hashtag #HereToCreateAdidas schafft einen Raum, in dem Frauen ihre Geschichten, Erfahrungen und Erfolge teilen können, und lädt mehr Menschen ein, sich an der Unterhaltung zu beteiligen.
Darüber hinaus ist es Adidas gelungen, Verbindungen zu unterschiedlichen Kulturen und Realitäten herzustellen und zu zeigen, dass der Kreativität keine Grenzen gesetzt sind. Die Kampagne zeigt Sportler aus verschiedenen Disziplinen und Nationalitäten und spiegelt so die Vielfalt der Sportwelt wider. Geschichten von Frauen, die alle Erwartungen übertroffen haben, sind in den Mittelpunkt gerückt und inspirieren andere, in ihre Fußstapfen zu treten.
Die Kampagne „See Creativity“ von Adidas versteht sich als Symbol der Stärkung, nicht nur für Frauen im Sport, sondern für alle, die ihre Authentizität und Kreativität in jedem Bereich zum Ausdruck bringen möchten. Die Auswirkungen dieser Kampagne werden auch in Zukunft nachwirken, da sich immer mehr Frauen an der Diskussion beteiligen und in einem Bereich, der historisch von Männern dominiert wurde, ihre Stimme erheben.
