Eigenmarken, im Volksmund auch Handelsmarken genannt, gewinnen in spanischen Haushalten immer mehr an Bedeutung. Laut Daten des Beratungsunternehmens Circana machten diese Produkte im ersten Halbjahr 2026 61,2 % der gesamten Lebensmittelausgaben aus . Dieses Wachstum ist nicht allein auf ihren traditionellen Preisvorteil zurückzuführen, sondern auch auf das Engagement der Supermarktketten für hochwertige, innovative Produkte mit Fokus auf Gesundheit und Nachhaltigkeit.
Angesichts einer moderateren Inflation und geopolitischer Unsicherheit haben spanische Verbraucher mehr Vertrauen in die Eigenmarken der Supermärkte . Dies spiegelt sich in Analysen von Circana und Worldpanel by Numerator wider, die übereinstimmend einen anhaltenden Anstieg dieser Produkte in allen Konsumgüterkategorien, insbesondere im Lebensmittelbereich, feststellen.
Unaufhaltsames Wachstum von Eigenmarken in der Lebensmittelindustrie
Laut Circana stieg der Umsatz mit Eigenmarken-Lebensmitteln in den ersten sechs Monaten des Jahres wertmäßig um 5,3 % und mengenmäßig um 3,1 % , bei einer durchschnittlichen Preiserhöhung von 2,2 %. Die einzige Kategorie mit einer noch größeren Präsenz sind Haushaltsreinigungs- und Drogerieprodukte, wo der Marktanteil von Eigenmarken fast 65 % erreicht und weiterhin um 3,4 % wächst.
Unterdessen zeigen Daten von Worldpanel by Numerator bis einschließlich Mai, dass 47,2 % aller für den Haushalt gekauften verpackten Produkte Eigenmarken waren.
Andererseits bleiben Getränke die Hochburg der Markenhersteller, die 65,5 % der Ausgaben in dieser Kategorie ausmachen. Circana betont, dass Markenstärke, Innovation und Differenzierung bei diesen Produkten weiterhin entscheidende Faktoren für die Verbraucher sind.
Mehr als nur der Preis: Innovation und Premium
Analysten sind sich einig, dass Eigenmarken einen Reifegrad erreicht haben, der eine Weiterentwicklung erfordert. Innovation, Premium-Sortimente, Gesundheit und Wohlbefinden sowie Nachhaltigkeit erweitern laut einer Analyse von Circana die Rolle von Eigenmarken . Geschäftsführer Antonio Khalaf betont: „Eigenmarken sind nicht länger nur ein Mittel zur Marktanteilsgewinnung; sie agieren heute als eigenständige Marken und sind in der Lage, Markenloyalität zu erzeugen.“
Khalaf ergänzt, dass die große Chance darin liegt, den Verbrauchern eine immer umfassendere Lösung für ihre Bedürfnisse innerhalb einer einzigen Handelskette zu bieten und so die Notwendigkeit, andere Geschäfte aufzusuchen, zu reduzieren. Diese Ansicht teilt auch der Handelsverband Asedas, der darauf hinweist, dass Spanien einen der höchsten Marktanteile an Eigenmarken in der EU aufweist und dass sich das Wachstum während Krisen wie der Finanzkrise 2008 und der Pandemie beschleunigt hat.
Salmorejo, ein Beispiel für Qualität bei einer Eigenmarke
Eine aktuelle Analyse der spanischen Verbraucherorganisation OCU von 30 gekühlten Salmorejos hat ergeben, dass zwei der am besten bewerteten Produkte Eigenmarken sind : Hacendado (von Mercadona) und Dia al punto, beide zum Preis von etwa 3 € pro Liter. Die OCU hebt hervor, dass diese gesunden, traditionellen Salmorejos nach Originalrezept ohne Zwiebeln und Essig zubereitet werden und eine hohe Nährwertqualität aufweisen – mit einem Kaloriengehalt, der sogar unter dem von selbstgemachten Varianten liegt.
Die Studie zeigt außerdem, dass Kartonverpackungen (in Form von Ziegeln) meist die günstigste Option darstellen und Produkte bieten, die mit den teureren, in der Regel in Plastikflaschen verkauften Produkten vergleichbar oder sogar besser sind. Der Preisunterschied kann bis zu 300 % betragen, wodurch Eigenmarken eine clevere Wahl für den Geldbeutel darstellen, ohne dass man auf Qualität verzichten muss.
Der spanische Verbraucher konzentriert sich zunehmend auf das Sparen
Der Trend zu Eigenmarken ist Teil allgemeiner Sparbemühungen. Laut einer Umfrage des Galicischen Statistikinstituts (IGE) haben im zweiten Quartal 2026 42,4 % der galicischen Haushalte ihr Einkaufsverhalten geändert, um Kosten zu sparen. Dabei griffen sie vor allem zu Eigenmarken und reduzierten Produkten. Einem Bericht von Kantar zufolge könnte der Marktanteil von Eigenmarken landesweit bis 2029 die 50%-Marke überschreiten, sollte sich der aktuelle Trend fortsetzen.
Verbraucher legen bei all ihren Kaufentscheidungen, von Lebensmitteln über Kraftstoff bis hin zu Urlaubsreisen, größten Wert auf den Preis. Handelsketten mit einem begrenzten Sortiment, wie beispielsweise solche, die Eigenmarken anbieten, profitieren besonders von diesem Trend.
Kurz gesagt, haben sich Eigenmarken als wichtiger Akteur auf dem spanischen Lebensmittelmarkt etabliert. Ihr Wachstum hängt nicht mehr allein vom Preis ab, sondern auch von der Fähigkeit der Supermarktketten, Wert, Innovation und Vertrauen zu bieten . Daten von Circana, Worldpanel, OCU und IGE bestätigen, dass dieser Trend nicht nur anhält, sondern sich sogar beschleunigt und die Konsumgüterlandschaft in Spanien grundlegend verändert.
